Strategia biznesowa – fundament marki i odbicie Twoich cech

Dziś więc kolejny kawałek strategiczny, w którym nawiążę do trzeciego odcinka, opowiadającego o tym, czym jest strategia i jakie są jej rodzaje. Rozszerzymy trochę temat strategii biznesowej, żeby w kolejnych odcinkach móc mówić o pozycjonowaniu i strategii komunikacji, choć nie jestem jeszcze pewna, w jakiej kolejności mi się to ułoży. Zobaczymy.

O strategii biznesowej można mówić oczywiście z różnych perspektyw i na pewno nie jestem w stanie ich wszystkich dziś poruszyć. Skupię się na tym, co w mojej opinii najbardziej wpływa na wybór adekwatnego wizerunku marki, bo to jest moja specjalizacja. Wybór ścieżki, którą podąży marka, zależy nie tylko od statystyk rynkowych i zasobów – choć one są ważne, żeby nie powiedzieć kluczowe i nie odbieram im tej roli, ale przede wszystkim od tego, jaką relację firma chce nawiązać ze swoimi odbiorcami oraz – o czym zwykle nie myślimy i nad czym się nie zastanawiamy – od osobowości samego przedsiębiorcy. W sumie, to jeśli mam być szczera, jestem przekonana, że osobowość przedsiębiorcy jest tu kluczowa. Postaram się to jakoś klarownie dziś wyjaśnić.

Ale zanim przejdziemy do sedna dzisiejszego tematu potrzebuję jeszcze trochę przygotować pod niego grunt. Chodzi mi o kolejny obszar nazewnictwa w którym widzę duży bałagan – a mianowicie rozumienie czym jest trend, taki prawdziwy trend, a czym jest moda. Bo jeśli pod pojęciem trendu będziemy rozumieli tworzenie rolek do mediów społecznościowych to daleko w tym budowaniu wiedzy nie zajedziemy. 

W biznesie często mylimy trend z modą, podczas gdy ich istota i wpływ na biznes są zupełnie inne. Trend to długoterminowy kierunek zmian społecznych, technologicznych czy kulturowych, który na przestrzeni lat, nie miesięcy, kształtuje nowe potrzeby, wartości i oczekiwania klientów. Czyli to coś dużego, prawda?