Strategia komunikacji marki – jak przyciągnąć wybraną grupę klientów
WarsztatyKomunikacja produktowa dawno przestała być wystarczająca w budowaniu przewagi konkurencyjnej. Uwagę klientów zwracają korzyści osobiste i społeczne, będące wyróżnikami marki, a cechy fizyczne produktu służą przede wszystkim racjonalizacji zakupu. Decyzja zakupowa jest podejmowana emocjonalnie, w oparciu o wartości jakimi kieruje się klient. Opracowanie strategii komunikacji pozwoli z dużo większą łatwością zbudować i zachować rozpoznawalny, różniący się istotnie od wizerunku konkurencji i korespondujący z wartościami jakimi kierują się klienci, spójny wizerunek marki (nie tylko branding!) – bez względu na specyfikę kanału komunikacji i narzędzi, których używamy.
Dla firm i organizacji które wchodzą na rynek, ale także dla tych, które chciałby uporządkować swój wizerunek i komunikację oraz zwiększyć skuteczność działań marketingowych i PR.
Gdy chcesz stworzyć zauważalną i ciekawą dla klientów markę, przyciągnąć uwagę i budować trwałą przewagę na rynku.
Warsztat dedykowany – jeżeli masz dobrze opracowane pozycjonowanie marki, zbadane przewagi rynkowe oraz doprecyzowaną psychograficznie grupę klientów, to opracowanie strategii komunikacji Twojej marki zajmie jeden dzień warsztatowy.
Warsztat dedykowany: Strategia komunikacji marki – zakres
Omówienie pozycjonowania marki – na czym budujemy.
- Grupy docelowe i potrzeb klientów, insighty konsumenckie.
- Persona zakupowa.
- Kluczowe wyróżniki marki (USP i ESP) i ich rola w pozycjonowaniu.
Strategia komunikacji marki
- Esencja i wartości marki – główny przekaz komunikacyjny.
- Tworzenie spójnej i przekonującej komunikacji – język, ton i styl marki.
- Określenie działań marki uwiarygadniających jej wizerunek w oczach klientów.
- Wyszczególnienie wskazówek i ograniczeń do stosowania w komunikacji.
- Wyznaczenie celów komunikacyjnych skorelowanych z celami marketingowymi.
Warsztat praktyczny: Opracowanie strategii komunikacji marki
Napisz lub zadzwoń – umówimy się na spotkanie online.